Point of View

Seketika lagu SaWaDiKa mengiang-ngiang di benak ini. Si cantik, Lisa Blackpink muncul berulangkali di layar Instagram saya dengan potongan-potongan lagu singel barunya itu di medio September 2026. Tariannya seperti biasa, atraktif, dinamis, berenergi dengan nuansa Thailand. Saya sih lebih suka singel pertamanya, Lalisa, yang tayang 2021. Lebih ramah di telinga 80-an saya ini, walau, jujur, saya tidak paham maksud dan tujuan lirik kedua lagu itu.

Keberanian Lisa mengusung ciri dan citra tanah airnya, kok menyentuh sisi emosional saya. Musik, lirik dan koreografinya menurut saya sangat internasional dan K-pop banget. Namun sentuhan ke-Thai-an di dalam lagu Sawadika dan tariannya, selain judul lagu yang jelas Bahasa Thai, bagi saya seperti meletakkan buah cherry merah di puncak gunungan es krim cokelat sundae yang meleleh perlahan. Nikmat dan sedap dipandang. Tidak hanya lewat sup Tom Yam Goong, Thailand mendunia lewat Pranpriya Manobal alias Lisa Manobal alias Lisa Blackpink. Charming.

Nah, kalau di Indonesia ada grup musik iconic baru bernama No Na. Ada sesuatu yang membuat No Na terasa lebih dari sekadar girl group Indonesia yang ingin menembus panggung dunia. Mereka datang dengan musik yang begitu modern, slick, dan mudah diterima telinga global—keunikannya, di tengah beat yang sangat pop itu, tiba-tiba terdengar gamelan Bali, muncul sepenggal Bahasa Indonesia, atau bahkan suara klakson angkot yang begitu akrab di telinga kita. Di situlah pesonanya! Indonesia tidak dipamerkan sebagai aksesori, melainkan diselipkan begitu natural ke dalam musik, koreografi dan gaya mereka. Charming.

Di saat yang sama, saya juga mengikuti serial TV Reacher Season 4 di sebuah jaringan televisi berbayar. Ada dua wajah Indonesia di sana. Agnes Monica, yang kini terkenal dengan nama Agnez Mo dan Anggun yang dulu saya kenal sebagai penyanyi remaja bernama Anggun C. Sasmi. Keduanya beradu akting dengan pemeran utama Reacher, aktor bertubuh raksasa Alan Ritchson. Di layar lebar, tokoh Jack Reacher itu melekat ke aktor top Tom Cruise.

Yang saya kagumi bukan hanya wajah Agnez Mo, yang ayu manglingi atau keahlian Anggun menggunakan kerambit (senjata khas Melayu sejenis pisau yang kecil bengkok menyerupai cakar), tetapi penggunaanjuga percakapan Bahasa Indonesia di sejumlah scene-nya. Memang rata-rata isi percakapan itu negatif, karena harap maklum Agnez dan Anggun jadi tokoh penjahatnya yang berkonspirasi jahat dengan seorang jenderal tentara Indonesia. Ya sudahlah. Yang penting, Indonesia tambah mendunia lewat keduanya. Nasionalisme saya tersentuh. Charming.

Saya tak hendak membandingkan Lisa Manobal dengan Agnez dan Anggun. Dunia mereka berbeda. Nggak apple to apple. Bagi saya, kehebatan untuk mempertahankan identitas mereka agar tidak hilang di tengah gemilangnya dunia bisnis entertainment internasional yang bernilai miliaran Rupiah yang penting. Padahal apa sih susahnya dengan talenta mereka yang dahsyat, mereka membangun citra sendiri tanpa perlu membawa identitas asal?

Ternyata asumsi saya salah banget. Mengusung identitas asal di dunia pertunjukan internasional adalah seperti menunjukkan keunikan di tengah-tengah red ocean market, pasar yang terlalu amat sangat padat (berlebihan, ya?) oleh pakem budaya Barat. Nilai-nilai yang khas dan otentik merupakan faktor yang menguntungkan, karena memiliki pengaruh internasional yang lebih stabil, bahkan jika dibanding kekuatan militer dengan peralatan canggih (hard power), tulis blog USC University of Southern California, Amerika Serikat. (https://uscpublicdiplomacy.org/story/music-diplomacy-and-network-effects).

Contoh paling dahsyat dan sangat mendunia adalah kesuksesan Korea Selatan. Musik, bisnis, teknologi negeri ginseng sangat berpengaruh di dunia. Dari industri budaya berbasis identitas Korea (Hallyu), termasuk musik, film dan gim, menyumbang sekitar 9% atau sekitar Rp322 T dari total perekonomian negeri itu pada tahun 2025. Prosentasenya hampir sama dengan kontribusi Pendapatan Sumber Daya Alam bagi APBN Indonesia, yang sekitar 8%. Menarik.

Dalam setiap kesempatan IKComm selalu mengingatkan pentingnya reputasi dan citra positif seseorang atau satu lembaga dalam bisnis dan pergaulan. Tujuannya adalah untuk membentuk kredibilitas dan memastikan relasi jangka panjang yang menguntungkan. Reputasi tidak dibangun hanya dalam semalam. Dalam skala yang lebih luas, adalah sangat penting untuk memperkuat keyakinan internasional terhadap betapa Indonesia juga tidak kalah dari Thailand, Jepang atau Korea, serta negeri-negeri lainnya. Tidak kalah dari sisi keindahan alam dan budaya, keramahan orang-orangnya serta kreativitas kekaryaannya. Bukan hal-hal negatif.

Di tahun 60an, Ernst Dichter dan Robert D. Schooler memperkenalkan istilah fenomena Country of Origin Effect. Fenomena yang menggambarkan pilihan konsumen atas produk tertentu berdasarkan citra negara asal produk itu. Jika citra satu negara positif, besar kemungkinan konsumen akan membeli produk yang berasal dari negeri itu. Dan sebaliknya, konsumen enggan mempercayai kualitas produk yang berasal dari negara yang bercitra buruk.  Bukankah di satu masa kita pernah menilai produk China, apapun itu, selalu jelek? Walau saat ini banyak produk atau jenama China moncer di dunia, rasanya masih ada sekelompok orang yang memandang sinis atas kualitasnya. Lalu, negeri Jerman akan selalu diasosiasikan dengan produk yang hebat dan tahan lama.

Mengaitkan identitas negara dengan perilaku konsumen menjadi valid. Pada 1999, Malaysia mengampanyekan diri sebagai Asia yang sebenarnya; Truly Asia, dan kampanye tersebut masih dipakai sampai saat ini. Data World Economic Forum menunjukkan promosi itu berhasil. Keberhasilannya dibuktikan dengan jumlah turis Malaysia yang terus bertumbuh. Angka kunjungan turis asing ke Malaysia tahun 2025 mencapai sekitar 26,6 juta, sedangkan Indonesia menerima 15,39 juta. Selisihnya cukup besar yaitu 11,21 juta atau sekitar 1.73x turis Indonesia. Padahal, kayaknya Indonesia jauh lebih seru deh kalau urusan keindahan alam dan budaya.

Di tengah kompetisi yang sangat ketat, kemampuan untuk memilih keunikan, dalam hal ini identitas khas menjadi kebutuhan. Selanjutnya, mengomunikasikan pilihan itu untuk menjadi top of mind dan bertahan tentu memerlukan pemikiran mendalam lainnya.

Sawadika. Terima kasih.

Jakarta, 24 September 2026